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中国虽大一点都不能少地图虽小一点都不能错!

发布日期:2021-07-20

  近日,因发布的视频广告中的“中国地图”未将我国领土表示准确、完整,光明乳业股份有限公司被上海市监管部门罚款30万元,这再次对宣传营销链条各个参与环节责任人敲响警钟。中国虽大,但一点都不能少;地图虽小,但一点都不能错!厘清那些不能触碰的“雷区”,不让此类事件再次发生。

  10月18日,上海市市场监督管理局官方微博@上海市场监管 发布关于光明乳业广告被处罚的情况通报。

  通报称,经查,当事人通过官方网站对外发布含有“中国地图”的视频广告。该广告经上海市规划和自然资源局检定,上述当事人发布广告中使用的中国地图,未将我国领土表示准确、完整。

  对此,上海市市场监督管理局对光明乳业股份有限公司违反广告法案依法作出罚款人民币叁拾万元整的行政处罚。

  随后,光明乳业股份有限公司官方微博@光明乳业 针对此事发布被处罚情况说明。

  说明称,视频系委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作。制作过程中,制作方工作疏漏,未将我国领土表示完整、准确。

  说明还表示,公司已停止发布该视频,积极配合调查,及时整改。视频制作方也已深刻认识错误,接受处理。该事件暴露出管理方面存在的问题,公司深刻检讨并将认真吸取教训。

  据公开资料,光明乳业由光明食品(集团)有限公司控股,最终控制人是上海市国资委。1996年,上海牛奶公司与上海实业控股有限公司各出资50%,成立上海光明乳业有限公司。2000年,光明乳业上市。

  据自然资源部官网消息,2019年上半年,自然资源部完成了对29家“世界500强”企业官方网站“问题地图”的核查整改工作。互联网的快速发展加之许多个人、单位尚未形成规范使用地图的意识与习惯,导致互联网中“问题地图”不断出现。

  2017年,上海华与华营销咨询有限公司为华夏幸福基业股份有限公司在动车组列车展牌媒体及航机杂志上设计广告,因未完整展示中国地图而被罚款100万元。

  无印良品(上海)商业有限公司前两年所印发的产品介绍图册因使用的中国地图是“问题地图”,市场监督管理部门依法对无印良品作出责令停止发布广告,并处罚款人民币20万元的行政处罚。

  无锡市锡山区一家烤肉店因为使用了违反一个中国原则的地图,而被当地市场监管部门罚款25万元。

  从以上一系列“地图惹祸”事件可以看出,在广告营销中,细节是魔鬼,稍不留意就可以酿成大祸。

  地图是表达国家版图最常用、最主要的形式。在地图上可以形象直观地表示出国家的疆域范围以及边界、各级行政区域、行政中心、主要城市等。由于表示了国家版图的地图象征着国家主权和领土完整,体现了国家的主权意志和政治外交立场,稍有疏漏,就会出现有损国家主权和领土完整的问题,造成恶劣的政治影响。

  我们说的“问题地图”主要指存在危害国家主权统一、领土完整、安全和利益等严重问题的地图,“问题地图”的常见错误有漏绘钓鱼岛、赤尾屿、南海诸岛等重要岛屿,错误表示台湾省、错绘藏南地区和阿克赛钦地区国界线等。

  根据《地图管理条例》,全国地图、主要表现地为两个以上省(区、市)行政区域的地图、港澳台地区地图、世界地图及主要表现地为国外的地图、历史地图需经国务院测绘地理信息主管部门审核,景区图、街区图、地铁线路图等内容简单的地图除外。

  据介绍,作为政府政务服务的一部分,自然资源部已免费向公众提供标准地图的在线服务。标准地图依据中国和世界各国国界线画法标准编制而成,可用于新闻宣传用图、书刊报纸插图、广告展示背景图、工艺品设计底图等,也可作为编制公开版地图的参考底图。社会公众可以免费浏览、下载标准地图,直接使用标准地图时需要标注审图号。

  标准地图有JPG、EPS两种数据格式,地图幅面分为64开、32开、16开、8开等。需要编辑EPS格式地图时,建议使用Adobe Illustrator软件。对地图内容编辑(包括放大、缩小和裁切)改动的,公开使用前需要送自然资源主管部门审核。

  目前发布的标准地图包括:中国地图245幅,世界地图69幅,专题地图10幅。

  来源:人民日报、中国青年报微信、上海市市场监督管理局官方微博、正观新闻、自然资源部官网

  近日,因发布的视频广告中的“中国地图”未将我国领土表示准确、完整,光明乳业股份有限公司被上海市监管部门罚款30万元,这再次对宣传营销链条各个参与环节责任人敲响警钟。中国虽大,但一点都不能少;地图虽小,但一点都不能错!厘清那些不能触碰的“雷区”,不让此类事件再次发生。

  10月18日,上海市市场监督管理局官方微博@上海市场监管 发布关于光明乳业广告被处罚的情况通报。

  通报称,经查,当事人通过官方网站对外发布含有“中国地图”的视频广告。该广告经上海市规划和自然资源局检定,上述当事人发布广告中使用的中国地图,未将我国领土表示准确、完整。

  对此,上海市市场监督管理局对光明乳业股份有限公司违反广告法案依法作出罚款人民币叁拾万元整的行政处罚。

  随后,光明乳业股份有限公司官方微博@光明乳业 针对此事发布被处罚情况说明。

  说明称,视频系委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作。制作过程中,制作方工作疏漏,未将我国领土表示完整、准确。

  说明还表示,公司已停止发布该视频,积极配合调查,及时整改。视频制作方也已深刻认识错误,接受处理。该事件暴露出管理方面存在的问题,公司深刻检讨并将认真吸取教训。

  据公开资料,光明乳业由光明食品(集团)有限公司控股,最终控制人是上海市国资委。1996年,上海牛奶公司与上海实业控股有限公司各出资50%,成立上海光明乳业有限公司。2000年,光明乳业上市。

  据自然资源部官网消息,2019年上半年,自然资源部完成了对29家“世界500强”企业官方网站“问题地图”的核查整改工作。互联网的快速发展加之许多个人、单位尚未形成规范使用地图的意识与习惯,导致互联网中“问题地图”不断出现。

  2017年,上海华与华营销咨询有限公司为华夏幸福基业股份有限公司在动车组列车展牌媒体及航机杂志上设计广告,因未完整展示中国地图而被罚款100万元。

  无印良品(上海)商业有限公司前两年所印发的产品介绍图册因使用的中国地图是“问题地图”,市场监督管理部门依法对无印良品作出责令停止发布广告,并处罚款人民币20万元的行政处罚。

  无锡市锡山区一家烤肉店因为使用了违反一个中国原则的地图,而被当地市场监管部门罚款25万元。

  从以上一系列“地图惹祸”事件可以看出,在广告营销中,细节是魔鬼,稍不留意就可以酿成大祸。

  地图是表达国家版图最常用、最主要的形式。在地图上可以形象直观地表示出国家的疆域范围以及边界、各级行政区域、行政中心、主要城市等。由于表示了国家版图的地图象征着国家主权和领土完整,体现了国家的主权意志和政治外交立场,稍有疏漏,就会出现有损国家主权和领土完整的问题,造成恶劣的政治影响。

  我们说的“问题地图”主要指存在危害国家主权统一、领土完整、安全和利益等严重问题的地图,“问题地图”的常见错误有漏绘钓鱼岛、赤尾屿、南海诸岛等重要岛屿,错误表示台湾省、错绘藏南地区和阿克赛钦地区国界线等。

  根据《地图管理条例》,全国地图、主要表现地为两个以上省(区、市)行政区域的地图、港澳台地区地图、世界地图及主要表现地为国外的地图、历史地图需经国务院测绘地理信息主管部门审核,景区图、街区图、地铁线路图等内容简单的地图除外。

  据介绍,作为政府政务服务的一部分,自然资源部已免费向公众提供标准地图的在线服务。标准地图依据中国和世界各国国界线画法标准编制而成,可用于新闻宣传用图、书刊报纸插图、广告展示背景图、工艺品设计底图等,也可作为编制公开版地图的参考底图。社会公众可以免费浏览、下载标准地图,直接使用标准地图时需要标注审图号。

  标准地图有JPG、EPS两种数据格式,地图幅面分为64开、32开、16开、8开等。需要编辑EPS格式地图时,建议使用Adobe Illustrator软件。对地图内容编辑(包括放大、缩小和裁切)改动的,公开使用前需要送自然资源主管部门审核。

  目前发布的标准地图包括:中国地图245幅,世界地图69幅,专题地图10幅。

  来源:人民日报、中国青年报微信、上海市市场监督管理局官方微博、正观新闻、自然资源部官网

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